Existem dois grupos onde podemos dividir as keywords: as genéricas e as específicas. O segundo grupo também leva o nome de long tail keywords, ou palavras da cauda longa. Tais palavras se caracterizam por frases ou termos que especificam uma busca. Como exemplo, podemos citar “celulares” como genérica e “celulares com câmera e mp3” como específica.